Любая политическая кампания по своей сути – инструмент, необходимый для осуществления процедуры избрания человека на определенный пост.
Владение, равно как и возможность беспрепятственного получения знаний о том, какие психологические механизмы побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому отказывать в праве, привилегии и ответственности на такое признание, заставляют сегодня многих говорить об избирательной кампании как о процессе, поддающемся анализу, регулируемому и прогнозируемому. На практике сведения, касающиеся политического лидерства, в своем большинстве опираются на базовые знания о природных психологических характеристиках и особенностях, свойственных каждому человеку.
В марте 2004 года в Республике Татарстан проходили выборы в местный Госсовет. В числе прочих кандидатов, набравших необходимое количество голосов, был Альфред Хатыпович Ишкуватов, известный в Казани политик и предприниматель. В нашем исследовании мы постараемся проанализировать его предвыборную кампанию.
До того, как стать депутатом Госсовета, Альфред Хатыпович был известен в Казани главным образом деятельностью, связанной с газетой «Крис» («Крис-Лидер»). Газета была оппозиционна президенту, критиковала его и мэра Казани Камиля Исхакова, причем Ишкуватов намеренно раздувал из малейшего противодействия властей скандал. Та же тактика – скандал и оппозиция существующей власти – была в основном использована в его предвыборной кампании. Ишкуватов баллотировался по Гвардейскому округу города Казани, где были одним из трех фаворитов. Двое других - Александр Сапоговский, гендиректор ООО "Мета", "Единая Россия" и Александр Обозов, председатель совета директоров ОАО "КЗГА-Веста", самовыдвижение. Ишкуватовым была одержана неожиданная для многих убедительная победа.
Имидж политика – целенаправленно продуманный образ, составляющие идеи и мысли которого обычно предстают в виде кратких, лаконичных форм, рассчитанных на неоднократное повторение с помощью всех средств, задействованных в политической кампании. Грани имиджа складываются в процессе работы всего обширного комплекса рекламных форм. Любой политик в сознании общественности соответствует определенному образу – герою: мудреца, воина – защитника, царя – кормильца, борца за справедливость. В каждой культуре (и даже в каждом регионе) существует свой набор вариантов. Заготовленные жизненным опытом всего человечества они активизируются в сознании людей в связи с потребностями времени, да и общей социальной ситуации.
В ходе предвыборной кампании имидж Альфреда Ишкуватова выстраивался следующим образом:
а) порядочный семьянин: фотографии в газете «Крис» с женой и тремя детьми, поздравительные открытки населению на восьмое марта, новый год, 23-февраля, на которых изображен Ишкуватов с семьей; обращения к читателям в газете с подчеркиванием своих устойчивых семейных отношений.
б) удачливый бизнесмен: Ишкуватов - владелец фирмы по торговле бытовой техникой и газеты «Крис», которая распространяется по городу бесплатно.
в) оппозиционер существующей власти: статьи в газете «Крис», резкая критика мэра Казани Камиля Исхакова при любой представившейся возможности:
«А вот о том, что некоторые депутаты филонят, Камиль Исхаков говорил убедительно. 24 депутата, оказывается, пропустили по одной сессии, а депутат Ишкуватов так вообще дважды демонстративно уходил с заседания. Ну а еще семь народных избранников просто игнорируют работу в постоянных комиссиях. Депутат Ишкуватов в долгу не остался - заявил, что Исхаков в своем лице совмещает представительную и исполнительную власти. Противозаконно, мол, такое совмещение.
Но это заявление не нашло поддержки в зале. Народные избранники дружно защитили мэра от нападок Ишкуватова. Депутат Терентьев с трибуны даже сказал, что Камиль Шамильевич очень удачно совмещает две власти, много делает для города и вообще по деловым качествам всем депутатам – пример» ;
«- Крыши текут, ничего не меняется, а тарифы растут, - возмущался Альфред Ишкуватов. - На содержание "Рубина" - четверть бюджета города, два миллиарда рублей. "Рубин" обыгрывает московские команды. Москва - богатый город, но не тратит, как мы, бешеные деньги на футбол. В этом году 45 процентов казанцев не могут заплатить за квартиры, а мы опять поднимаем тарифы. Если мы будем голосовать за них, то лучше распустить горсовет. Не голосуйте!
- Вы что, собираетесь в Госсовет? - поинтересовался Камиль Исхаков у Ишкуватова.
- Собираюсь...
- Ну ладно, хватит зарабатывать грошовую популярность! На комиссии не приходите, ничем не интересуетесь, - резким тоном прервал депутата мэр. - На содержание "Рубина" идут частные деньги, деньги спонсоров» .
Несмотря на то, что сейчас Альфред Ишкуватов входит в состав Городской комиссии по подготовке к празднованию 1000-летия основания г. Казани, наравне с критикуемым им мэром Камилем Исхаковым, его статья «Ответ редакции газеты "Крис" по фактам нарушений свободы слова в РТ» напечатана в сборнике «Татарстан: мониторинг прав человека» (издание Комитета по Защите прав человека в Республике Татарстан Казань, 1997 г.).
г) Простой парень, свой человек, из народа: в своих статьях и интервью – зачастую «бытовой», разговорный язык, подчеркнутая близость народу. На фотографиях Ишкуватов всегда широко улыбается, прямо и открыто смотрит в камеру.
д) В ходе предвыборной кампании наработанный ранее имидж скандалиста приносил кандидату и положительные и отрицательные результаты. «Плюс и минус Альфреда Ишкуватова: он един в двух ипостасях. Его фирменное оружие - скандал, что отталкивает одних и привлекает других. Во всяком случае, протестному электорату пикеты с громкими призывами защитить казанцев от их мэра придутся весьма по вкусу» .
С одной стороны – оппозиционер, энергичный человек, с другой – иски и суды. Напомним, что несколько лет назад Советский районный суд Казани вынес решение удовлетворить иск Шафиковой Закии Икрамовны, ЗАО "Инвестиционная комнания "Элемтэ" к редакции газеты "Крис" и Сагадееву И. о защите чести, достоинства и деловой репутации, возмещении морального вреда. Газета должна заплатить 15 тысяч рублей в возмещение морального вреда и опубликовать опровержение тиражом 40500 экземпляров. В статье, помещенной в газете, Ишкуватов высказывал непроверенные или неподтвержденные факты относительно гендиректора ЗАО «Элемте».
Кроме того, против кандидата и его старшего брата в 2000 году было заведено уголовное дело. Согласно материалам дела, расследованного следственной службой Управления федеральной службы налоговой полиции по Республике Татарстан, Ишкуватов обвиняется в осуществлении незаконной банковской деятельности и уклонении от уплаты налогов в особо крупном размере.
«Альберт вместе со своим братом Альфредом в течение 1997 года, являясь фактическими руководителями инвестфонда "Регион", привлекали денежные средства населения на условиях платности, срочности и возвратности. Привлечение во вклады денежных средств граждан является банковской операцией и может осуществляться только на основании лицензии, выдаваемой Центральным банком РФ. Братьям Ишкуватовым она не понадобилась. По состоянию на 25.08.97 г. фондом "Регион" не исполнены обязательства по 902 договорам, по которым привлечено наличных средств от 400 человек на общую сумму 4 254 592 211 неденоминированных рублей. Ущерб, нанесенный государству, составляет 207 000 000 неденоминированных рублей… В ходе расследования следователями был наложен арест на личное имущество обвиняемого Ишкуватова Альберта на сумму свыше 10 млрд неденоминированных рублей. Таким образом вкладчикам фонда "Регион", чтобы вернуть свои сбережения, а при возбуждении уголовного дела на счетах фонда не было ни копейки, остается лишь уповать на решение суда. Осуществляя незаконную банковскую деятельность по приему вкладов от населения, Ишкуватов действовал на свой страх и риск, тем самым поставив в зависимость от своих успехов или неудач материальное благополучие граждан».
Тактика нечестной игры была применена и на выборах в Госсовет. Накануне выборов, когда агитация уже считалась официально запрещенной, в почтовых ящиках жителей Гвардейского округа оказались листовки, в которых рассказывалось о неблаговидных финансовых делах основного соперника Ишкуватова Александра Сапоговского, в частности, о его миллионах, шикарных дачах и бизнесе в Казани. Характерно, что после выборов неудовлетворенный результатами голосования выдвиженец от "Единой России" Сапоговский подал в Верховный суд РТ заявление о признании результатов выборов недействительными. В заявлении он, в частности, указывал, что в период агитационной кампании была распространена листовка, не имеющая выходных данных, порочащая его, как кандидата в депутаты. По его мнению, именно эта листовка повлияла на волеизъявление граждан.
Еще не забыто казанцами громкое дело с захватом медресе «Муххамадия» в октябре 1995 года. «16 октября в здание по улице Тукаевская, 34, принадлежавшее объединению «Учпрофстрой», где также расположены многочисленные коммерческие организации и том числе инвесткомпания «Крис» и редакция одноименной газеты ворвались мальчики-шакирды (учащиеся медресе), возглавляемые Габдуллой Галилиулиным (Габдуллой-хазратом), с криками: «Освободить помещение!»…. Ворвавшиеся в здание требовали освободить здание на основании того, что здание передано в ведомство Духовного управления мусульман… Данные события имеют еще одну неожиданную сторону. Владелец и учредитель газеты «Крис» Альберт Ишкуватов выставил свою кандидатуру по избирательному блоку Бориса Федорова. События вокруг его компании создали ему бешеную рекламу, а попытки правительства, попытавшегося его компанию сразу после события объявить компанией, занимающейся незаконными операциями на фондовом рынке, — «невинной жертвой» в глазах обывателя. Популярность газеты возросла, особенно среди пенсионеров... Местные средства массовой информации регулярно освещали события вокруг захвата здания, независимая газета «Вечерняя Казань» сообщала, что «данный конфликт был инспирирован правительством во время предвыборной кампании».
Перед выборами в Госсовет в конце 2003 – начале 2004 года во многих городских газетах появлялись статьи, иллюстрирующие позицию кандидата по ключевым вопросам экономики и политики Татарстана (газета «Крис», «Восточный экспресс», «Казанские ведомости»).
Кандидатом был организован предвыборный штаб в Гвардейском округе: работников штаба, жителей окрестных домов, по их свидетельствам, обязали на выборах отдать голос за Ишкуватова.
Им распространялась рекламная продукция - плакаты с предвыборными лозунгами, производилась адресная рассылка открыток к праздникам (Новый год, Восьмое марта, 23-е февраля), рассылка полезных мелочей – к примеру, настольный календарь на 2004 год с подписью кандидата в Госсовет Альфреда Ишкуватова. После проведения выборов и газета «Крис», и поздравительные открытки в почтовых ящиках горожан появляться перестали (к примеру, 8 марта открытки были, а 9 мая – уже нет).
Некоторые печатные издания объяснили победу Ишкуватова на выборах тем, что горожан перестала устраивать деятельность мэра города, и таким образом, вполне понятно, что в Гвардейском округе победил именно он, а не Александр Сапоговский, представитель "Единой России", которого поддерживал мэр Казани. К тому же отмечалось беспрецедентное давление на граждан перед выборами, которое вместе с тяжелым социально-экономическим положением большинства населения породило массовое протестное голосование в двух крупнейших городах республики — Казани и Набережных Челнах. «Это, кстати, тоже показатель того, что при грамотной пиар-кампании и воле к победе в Казани можно бороться за мандат. Что ставит под большой вопрос утверждения, что в Татарстане и особенно в Казани все и вся на выборах определяет пресловутый административный ресурс» .


Источники:
1. В.Л. Борисов. Технология рекламы и PR. М., 2001.
2. Наталья Гарбузова/"Время и деньги", 31 марта 2000 г.
3. Александр Дорогин. «Дело Ишкуватова вышло на финишную прямую»/«Время и деньги», 30.07.99.
4. С.Ф. Лисовский. Политическая реклама.
5. В.Л. Музыкант. Теория и практика современной рекламы.
6. Валентина Пахомова. «Сессия горсовета. Наш мэр - всем депутатам пример»/«Вечерняя Казань», 6.04.2001.
7. Р. Сафин «Семь раз отмерь, один раз отрежь»/«Шахри Казан», 12 марта 2004 г.
8. Мария Скатова «Альфред Ишкуватов: Я – единственный правый… В Госсовете РТ»/ «Восточный экспресс», 2-8 апреля 2004 г.
9. Валентина Пахомова «На улучшение качества услуг ЖКХ в казне денег нет»/"Вечерняя Казань".
10. Мария Скатова, Малик Арсланов «Побьет ли Ишкуватов Сапоговского, а Чернобровкина – Саввиди?»/"Восточный экспресс", 5-11 марта 2004 г.
11. Мария Скатова, Ринат Билалов, Рашид Галямов «Перед выборами»/"Восточный экспресс", 19 марта, 2004 г.
12. Г. Халил «Казанская тайна»/«Вечерняя Казань», 21 февраля 1999 г.